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皮卡堂好玩么,雷霆再创辉煌

来源:互联网 | 更新时间:2024-06-25 11:16:08
皮卡堂好玩么

雷霆又要发一款“来头不小”的重量级新品了。

3月30日,《皮卡堂之梦想起源》于10:00在全渠道开启了“皮卡春游”版本封闭测试。

此外,在推出经典页游14年之后,爱扑网络于3月10日公布了童年页游IP《皮卡堂》的手游版,并开启了全平台预约。同时,雷霆游戏宣布,将会代理本作。

皮卡堂之梦想起源《皮卡堂》有辨识度的像素风格、“过家家”为主的玩法体验、轻松的社交氛围等这些元素,是不少Z世代玩家眼中的童年经典。

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时隔14年后,游戏的手游版本也蓄势待发,时下的模拟经营品类里,又要出现一个重量级的新品了。

01 《皮卡堂》:一个因为“过家家”玩法走红的游戏 皮卡堂好玩么

《皮卡堂》改编手游意味着什么? 《皮卡堂》的历史累计用户注册为1.8亿,在页游时代和《摩尔庄园》、《奥比岛》同为模拟经营领域的巨头。

不止如此,《皮卡堂》IP的影响力也有着可观的延续性。比如在2020年的Q1,游戏的注册用户相比前一年就同比增长了40%以上,同时付费数据也有明显提高,单日收入、年度总收入都突破了历史高点。

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在2020年代,一款页游不但没有走下坡路,反而能在用户和付费上实现逆势增长、甚至打破历史记录,足见原作IP的影响力和用户的稳定性。 运营14年之后,游戏的官方贴吧、4399的皮卡堂论坛至今仍然保持着很高的回帖频率,随手点进去,帖子的最近回复都是实时的。

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一款诞生于2000年代的页游,影响力能延续至今,自然是因为有一批体量不小的稳定受众,这也和用户心中对它的定位不无关系。 简单来说,《皮卡堂》是一款比较典型的模拟经营玩法的页游。相比同时期的同类产品,它主要的特色在于,游戏在类似“过家家”的玩法基础上,衍生出的玩法多样性。

游戏整体较高的自由度、拟真度的基础上,诸如职业设定等一些细节也富有特色;同时,游戏有比较自由的交易系统;游戏在系统/框架层面也有宽松的氛围,没有过多的强制性引导。

类似的背景氛围,使得那时候的玩家可以试着去探索,自己在游戏里想要扮演什么样的角色。对于一些阅历尚浅的玩家,这么一款游戏还多出了一种“人生模拟器”的意味。

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《皮卡堂》手游的官宣,意味着一款从2000年代发展起来的经典模拟经营页游,在稳定运营十几年后再次回归到主流视野。它有着广泛的玩家基础,而且在近几年仍然有足够的号召力,这样一款游戏,现在要出手游版了。

02 经典童年IP改编该怎么做

一款“童年经典”IP宣布要出手游,原来的老玩家最关心的,自然是它会做成什么样。 对于很多Z世代的玩家而言,他们过去对《皮卡堂》的典型印象,是一款以“过家家”的方式为核心体验的模拟经营,在游戏自由的框架下能做很多事,并且能和众多同龄人在一起玩,社交性比较强。

改编成手游之后,玩法上,手游依然主打高自由度、强互动性这些特点。而在当前的手游设计框架下,受益于当前移动端的便利性,《皮卡堂》手游的社交性也得到了加强。

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有辨识度的像素风,则是老玩家对于《皮卡堂》的另一项深刻记忆。 不过《皮卡堂》原作发行至今已有14年,最初接触游戏的那一批核心玩家早已经长大,他们目前对游戏的审美偏好、玩法习惯也有所迁移。完全复刻那时候的内容,对于这群老玩家多少会有一些**、不适合的观感。

因此,外在风格上,《皮卡堂》手游除了延续像素风的角色呈现、保证童年印象的传递之外,也做出了一些调整,来适配长大之后的IP受众,比如优化头身比,增添人物立绘等等。 在首曝阶段,官方也打出了“童年第一款人生模拟器”这样的Slogan,以此来呼应老玩家过去的游玩感受和整体印象。

03 发疯文学、EMO文学背后:当年的非主流玩家长大了

在这样的改编思路下,《皮卡堂》手游又要怎么切中老玩家记忆中的那个形象。毕竟,有些外在呈现的部分发生了一些变化,以前的老玩家进入到手游里以后,还能不能重温当年的感觉? 这就要说到《皮卡堂》玩家社群的特殊调性了。

当一款持续运营的网游足够经典,人们总是能看到有玩家长篇大论地回忆过往,或是已经离开的玩家时不时地建小号去重温。浏览贴吧这些社区,你会发现《皮卡堂》的玩家原作就处于这样一种情景下,并且还有一些自己特有的气质。

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比如他们会记录新开小号的日常。也会不时想起过去玩《皮卡堂》时候一些中二的时刻,发帖一起讨论。部分老用户对那个年龄段的记忆格外生动,像是那时候一度流行的留非主流发型、起非主流网名,其中还有些现实生活的习惯对他们影响至今。

不过,当你进一步深入《皮卡堂》玩家仍在活跃的社区,还能发现一些更有特点的用户生态,一种很有辨识度的EMO文学,会在社区中不时出现。

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这是《皮卡堂》社群内部独有的一种玩家生态。 过去的页游时代,没有主线任务式约束下的高自由度,给了玩家更多选择空间,并且让玩家群体之间自行摸索出了一些特有的游玩方式。

丰富的角色形象、家具造型等自定义内容的加持下,游戏也吸引了众多女性用户。 同时,玩家共创之类的UGC生态,也曾是《皮卡堂》一项突出的优势,像是皮卡剧这样的单独贴吧,或是皮卡大剧场这样4399论坛里的分区,至今都在社区里占有相当大的比重。

很多老玩家有和身边的同学、朋友一起游戏的经历,对于这部分曾经比较核心的用户,《皮卡堂》于他们而言更像是对线下交友的一种补充和延伸。游戏轻松休闲的社区氛围也让一些老玩家记忆深刻,游戏这部分的体验很充实。在他们看来,《皮卡堂》不输时下的一些热门休闲社交游戏。

此外,从时间节点上看,《皮卡堂》页游出现的年代,也正是国内互联网文化、各种亚文化方兴未艾的时候,像是“非主流”、火星文、QQ空间和QQ秀,以及早期的各种网游百花齐放,有些触网较早的用户,对这一时期有不少积极的早期记忆。 彼时的互联网生态也带着一种蛮荒时期的活力,不少老用户怀念游戏的同时,也对于那个时候的自己格外感怀——现在回想起来接触到游戏的那个年龄,有些是童年回忆,也有不少人的关键词是杀马特、烟熏妆、大头贴自拍这些青春时光。

为了迎合这部分用户情怀和集体记忆,官方结合了文案、社媒话题等一系列动作来传递情绪。

通过家具等道具的说明文案,试图借此营造和EMO文学风格一致的共情氛围:

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同时,话题词也一度冲上微博热搜榜,以皮卡堂发疯文学为主题的话题内容引起玩家的强烈共鸣。

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游戏开启预约后,很快就吸引到了不少老玩家的关注。为了进一步扩大声势通过话题扩散,召回那些尚未触达的老玩家。发行方也顺势发布了针对老用户的“寻人启事”,向曾经的玩家发起召唤。

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很多老玩家对《皮卡堂》念念不忘,不只是在怀念老游戏,更是在怀念那时候的自己。像是噘嘴自拍、起火星文情侣名、给QQ秀充值,这些并非《皮卡堂》玩家专属的记忆,也是那一代年轻网民的共同经历。 当年的玩家长大之后,在游戏社区发起的讨论、感慨会逐渐变成另一种画风。

当前的社会环境下,他们作为新一代的年轻人,也正面临着生活和工作压力被不断拉高的情形,而在社交平台的话题区,你也能看到玩家群体中“曾经的青春记忆VS如今的生活压力”这对矛盾点的释放。官方在游戏内外发起的“皮卡堂发疯文学”活动,恰好就击中了这群已经长大的老玩家。

04 “模拟经营专业户” 回溯整个雷霆的发展史,从《问道》起家到《一念逍遥》的成功,买量为核心打法的路径已经逐渐成熟;现在在模拟经营领域,他们通过筛选童年IP 模拟经营,以内容流量的打法给发行思路带来了更多可能性。除了有直观的市场成绩,产品也不时在一些自发的传播上看到效果,像是既往产品的多个微博热搜、一些热点事件的破圈。

之前的采访中,谈及雷霆在Roguelike之后把模拟经营作为又一个品类重点的时候,雷霆游戏CEO翟健告诉我们“我们的核心目标是做出能够影响更多玩家的产品”。随着《皮卡堂》手游加入到雷霆的“模拟经营矩阵”,他们在这个赛道上显然又进一步地覆盖到了更多用户。

而从这一次在《皮卡堂》发行阶段的用户共鸣来看,虽然这个品类早已不再是蓝海、每年层出不穷的新品也让竞争日趋激烈,但模拟经营的潜在受众当中,仍然有不少老玩家有待“激活”,这也是品类长期发展的机会。关键只是在于通过怎样的方式触及他们。

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